تحقیق کلمات کلیدی یکی از پایه‌های اصلی سئو است. اگر ندانید مخاطبان شما چه عباراتی را جستجو می‌کنند، چه سوال‌هایی دارند و هنگام جستجو به دنبال چه چیزی هستند، ممکن است زمان و هزینه زیادی صرف تولید محتوا کنید، بدون اینکه نتیجه مورد انتظار را به دست آورید.
تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research به فرآیند شناسایی و بررسی عبارت‌هایی گفته می‌شود که کاربران برای پیدا کردن اطلاعات، محصولات یا خدمات در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. هدف این کار فقط پیدا کردن کلمات پرجستجو نیست، بلکه شناخت نیاز مخاطبان و انتخاب موضوعاتی است که با اهداف کسب‌وکار شما ارتباط دارند.
آموزش تحقیق کلمات کلیدی برای سئو، از شناخت مخاطب تا تحلیل رقبا
۱. تحقیق کلمات کلیدی را از شناخت کسب‌وکار شروع کنید
پیش از استفاده از ابزارهای سئو، باید درک روشنی از کسب‌وکار، مشتریان و اهداف خود داشته باشید. ابزارها می‌توانند عبارت‌های زیادی پیشنهاد دهند، اما این شما هستید که باید تشخیص دهید کدام عبارت‌ها برای جذب مخاطب مناسب و تبدیل او به مشتری ارزشمند هستند.
برای شروع، به این پرسش‌ها پاسخ دهید:
- چه محصولات یا خدماتی ارائه می‌کنید و چه تفاوتی با رقبا دارید؟
- مخاطبان اصلی شما چه کسانی هستند؟
- مشتریان برای حل چه مشکلاتی به محصولات یا خدمات شما نیاز دارند؟
- پیش از خرید یا ثبت سفارش، چه اطلاعاتی را جستجو می‌کنند؟
- هدف اصلی کسب‌وکار از سئو چیست، افزایش آگاهی از برند، جذب سرنخ یا فروش مستقیم؟
- آیا نیازها و جستجوهای مخاطبان در فصل‌های مختلف سال تغییر می‌کند؟
نادیده گرفتن این مرحله یکی از اشتباهات رایج در برنامه‌ریزی سئو است. ممکن است یک کسب‌وکار تصور کند باید برای عبارتی خاص در نتایج گوگل رتبه بگیرد، در حالی که مشتریان بالقوه آن عبارت را جستجو نمی‌کنند یا هدف متفاوتی از جستجوی آن دارند.
برای مثال، اگر خدمات تعمیر لپ‌تاپ ارائه می‌کنید، عبارت «تاریخچه لپ‌تاپ» شاید بازدیدکننده جذب کند، اما عبارت‌هایی مانند «تعمیر لپ‌تاپ در محل» یا «هزینه تعمیر لپ‌تاپ» به نیاز مشتریان شما نزدیک‌تر هستند. البته ارزش هر عبارت به نوع کسب‌وکار، بازار هدف و هدف جستجو بستگی دارد.
چرا شناخت نیاز مشتری اهمیت دارد؟
شناخت نیاز مشتری کمک می‌کند به جای تمرکز صرف بر تعداد جستجوها، موضوعاتی را انتخاب کنید که احتمال بیشتری برای جذب مخاطب مرتبط دارند. گاهی یک عبارت با جستجوی کمتر، به دلیل ارتباط مستقیم با خدمات شما، ارزش تجاری بیشتری از یک عبارت عمومی و پرجستجو دارد.
می‌توانید با گفت‌وگو با مشتریان، بررسی پرسش‌های تیم فروش و پشتیبانی، تحلیل پیام‌های کاربران و تهیه پرسش‌نامه، اطلاعات دقیق‌تری درباره دغدغه‌های مخاطبان به دست آورید.
۲. نیت جستجو را درک کنید
پس از شناخت کسب‌وکار و مخاطبان، باید مشخص کنید کاربران با جستجوی هر عبارت به دنبال چه نتیجه‌ای هستند. به این هدف، نیت جستجو یا Search Intent گفته می‌شود.
گوگل تلاش می‌کند نتایجی نمایش دهد که با نیاز کاربر هماهنگ باشند. به همین دلیل، انتخاب یک کلمه کلیدی بدون توجه به نیت جستجوی آن ممکن است باعث شود محتوایی تولید کنید که با انتظار کاربران و نوع نتایج موجود در گوگل مطابقت ندارد.
انواع اصلی نیت جستجو
- اطلاعاتی (Informational): کاربر به دنبال یادگیری یا دریافت پاسخ است، مانند «سئو چیست؟» یا «چگونه سرعت سایت را افزایش دهیم؟»
- ناوبری (Navigational): کاربر می‌خواهد به یک وب‌سایت یا صفحه مشخص برسد، مانند جستجوی نام یک برند یا سرویس.
- تجاری (Commercial): کاربر در حال بررسی گزینه‌ها و مقایسه آن‌ها پیش از تصمیم‌گیری است، مانند «بهترین افزونه کش وردپرس».
- تراکنشی (Transactional): کاربر قصد انجام یک اقدام مشخص مانند خرید، سفارش یا ثبت‌نام دارد، مانند «خرید هاست وردپرس».
- محلی (Local): کاربر به دنبال محصول یا خدمتی در یک منطقه جغرافیایی مشخص است، مانند «تعمیر لپ‌تاپ در تهران».
این دسته‌بندی‌ها برای تحلیل سئو کاربردی هستند، اما همیشه کاملا جدا از هم نیستند. برای نمونه، کاربری که عبارت «خرید کفش ورزشی» را جستجو می‌کند، ممکن است در حال مقایسه محصولات باشد یا قصد خرید فوری داشته باشد. گوگل با توجه به عبارت جستجو و زمینه آن، نتایجی مانند صفحات فروشگاهی، تبلیغات یا راهنماهای خرید را نمایش می‌دهد.
چگونه نیت جستجو را تشخیص دهیم؟
یکی از روش‌های کاربردی، بررسی صفحه نتایج جستجوی گوگل یا SERP است. عبارت مورد نظر را جستجو کنید و به نوع صفحاتی که در نتایج برتر دیده می‌شوند توجه داشته باشید.
- اگر بیشتر نتایج، مقاله‌های آموزشی هستند، احتمالا کاربر به دنبال اطلاعات است.
- اگر صفحات محصول و فروشگاه‌ها در رتبه‌های بالا قرار دارند، احتمال خرید یا بررسی محصولات بیشتر است.
- اگر نقشه و کسب‌وکارهای نزدیک نمایش داده می‌شوند، نیت محلی اهمیت دارد.
- اگر صفحات رسمی یک برند در نتایج دیده می‌شوند، احتمال دارد جستجو ماهیت ناوبری داشته باشد.
با بررسی نتایج، می‌توانید نوع صفحه مناسب برای هر کلمه کلیدی را بهتر تشخیص دهید. برای مثال، اگر کاربران با عبارت «افزایش سرعت وردپرس» بیشتر به دنبال راهنمای عملی هستند، تولید یک مقاله آموزشی جامع ممکن است انتخاب مناسب‌تری از ساخت یک صفحه فروش مستقیم باشد.
۳. فهرست اولیه کلمات کلیدی را تهیه کنید
اکنون می‌توانید با استفاده از اطلاعاتی که درباره کسب‌وکار، مشتریان و نیت جستجو به دست آورده‌اید، فهرست اولیه کلمات کلیدی را بسازید. در این مرحله لازم نیست تمام عبارت‌ها را از همان ابتدا دقیق و نهایی انتخاب کنید. هدف، جمع‌آوری ایده‌های مرتبط و سپس بررسی و اولویت‌بندی آن‌ها است.
برای شروع، موضوعات اصلی کسب‌وکار را مشخص کنید و هر موضوع را به چند زیرموضوع مرتبط تقسیم کنید. سپس عبارت‌هایی را یادداشت کنید که مشتریان ممکن است برای پیدا کردن اطلاعات، مقایسه راهکارها یا خرید محصولات و خدمات شما جستجو کنند.
از چه منابعی برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده کنیم؟
- مشتریان و تیم پشتیبانی: پرسش‌های پرتکرار کاربران می‌توانند ایده‌های خوبی برای مقاله‌ها و صفحات خدمات باشند.
- Google Search Console: عبارت‌هایی را بررسی کنید که سایت شما در حال حاضر برای آن‌ها نمایش می‌گیرد یا کلیک دریافت می‌کند. این داده‌ها به شناسایی فرصت‌های بهبود کمک می‌کنند.
- Google Analytics: صفحات پربازدید، مسیر حرکت کاربران و اقداماتی را که پس از ورود به سایت انجام می‌دهند بررسی کنید. این ابزار به تنهایی فهرست کاملی از عبارت‌های جستجوی ارگانیک ارائه نمی‌دهد.
- پیشنهادهای خودکار گوگل: پیشنهادهایی را که هنگام تایپ عبارت در کادر جستجو ظاهر می‌شوند، بررسی کنید.
- سوالات کاربران در نتایج جستجو: بخش‌هایی مانند «سوالات دیگر کاربران» می‌توانند ایده‌هایی برای پاسخ به پرسش‌های مخاطبان ارائه دهند.
- جستجوهای مرتبط: عبارت‌های مرتبط در صفحه نتایج گوگل را بررسی کنید تا شکل‌های دیگری از جستجوی یک موضوع را پیدا کنید.
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: از ابزارهایی مانند Semrush برای پیدا کردن عبارت‌های مرتبط، برآورد حجم جستجو و بررسی رقابت استفاده کنید.
- محتوای سایت خودتان: مقاله‌ها، صفحات خدمات، نظرات کاربران و موضوعاتی را بررسی کنید که پیش‌تر برای آن‌ها محتوا منتشر کرده‌اید.
در این مرحله، عبارت‌های مختلف را یادداشت کنید و از حذف سریع ایده‌ها خودداری کنید. ممکن است یک عبارت در نگاه اول کم‌اهمیت به نظر برسد، اما پس از بررسی نیت جستجو و ارتباط آن با خدمات شما، مشخص شود که فرصت مناسبی برای جذب مخاطب هدفمند است.
۴. فهرست کلمات کلیدی را پالایش و اولویت‌بندی کنید
پس از جمع‌آوری ایده‌ها، نوبت به بررسی کیفیت و اولویت‌بندی آن‌ها می‌رسد. همه کلمات کلیدی ارزش یکسانی ندارند. برخی ممکن است جستجوی زیادی داشته باشند، اما ارتباط کمی با کسب‌وکار شما داشته باشند. بعضی دیگر با وجود حجم جستجوی کمتر، مخاطبانی را جذب می‌کنند که به خدمات شما نزدیک‌تر هستند.
تفاوت کلمات کلیدی عمومی و طولانی
کلمات کلیدی را می‌توان از نظر طول و میزان مشخص بودن عبارت بررسی کرد. دو گروه رایج در این زمینه، عبارت‌های عمومی یا کوتاه و عبارت‌های طولانی یا Long-tail هستند.
- عبارت‌های عمومی: معمولا موضوع گسترده‌تری دارند و ممکن است جستجوهای بیشتری دریافت کنند، اما نیت کاربر در آن‌ها همیشه روشن نیست و رقابت می‌تواند زیاد باشد. برای مثال، «هاست» عبارت بسیار گسترده‌ای است.
- عبارت‌های طولانی: جزئیات بیشتری درباره نیاز کاربر دارند، مانند «بهترین هاست وردپرس برای فروشگاه اینترنتی». این عبارت‌ها ممکن است جستجوی کمتری داشته باشند، اما در برخی موارد نیت مشخص‌تری را نشان می‌دهند.
البته طولانی بودن یک عبارت به معنای کم‌رقابت بودن یا رتبه گرفتن آسان آن نیست. رقابت واقعی به موضوع، کیفیت صفحات رقیب، اعتبار سایت‌ها و نیاز کاربر بستگی دارد. بنابراین، بهتر است ترکیبی از عبارت‌های عمومی و مشخص را بررسی کنید و براساس فرصت واقعی هرکدام تصمیم بگیرید.
معیارهای انتخاب کلمات کلیدی مناسب
برای اولویت‌بندی فهرست خود، معیارهای زیر را در نظر بگیرید:
- ارتباط با کسب‌وکار: آیا عبارت با محصولات، خدمات یا تخصص شما ارتباط مستقیم دارد؟
- نیت جستجو: آیا نوع محتوایی که قصد انتشار آن را دارید با هدف کاربر هماهنگ است؟
- حجم جستجو: چند بار در یک بازه زمانی مشخص، این عبارت جستجو می‌شود؟
- رقابت: صفحات رقیب چه کیفیتی دارند و برای رقابت با آن‌ها به چه منابعی نیاز دارید؟
- ارزش تجاری: آیا این عبارت می‌تواند به جذب مشتری، فروش یا دستیابی به هدف کسب‌وکار کمک کند؟
- توانایی تولید محتوای بهتر: آیا می‌توانید پاسخ کامل‌تر، دقیق‌تر یا کاربردی‌تری نسبت به صفحات موجود ارائه دهید؟
امتیاز سختی کلمه کلیدی که ابزارهای سئو نمایش می‌دهند، برای مقایسه اولیه مفید است، اما نباید به تنهایی مبنای تصمیم‌گیری باشد. تعریف و مقیاس این امتیاز در ابزارهای مختلف یکسان نیست و هیچ امتیازی تضمین نمی‌کند که یک عبارت آسان یا دشوار رتبه بگیرد. بهتر است نتایج واقعی گوگل و کیفیت رقبا را هم بررسی کنید.
۵. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید
تحقیق کلمات کلیدی را می‌توان بدون ابزارهای پولی هم آغاز کرد، اما ابزارهای تخصصی به شما کمک می‌کنند داده‌های بیشتری درباره عبارت‌های جستجو، میزان تقاضا، روند تغییرات و وضعیت رقبا به دست آورید.
Semrush
Semrush مجموعه‌ای از ابزارهای تحلیل سئو و تحقیق کلمات کلیدی ارائه می‌کند. دو ابزار شناخته‌شده آن برای این کار عبارت‌اند از:
- Keyword Overview: برای بررسی اطلاعاتی مانند حجم جستجوی تخمینی، دشواری کلمه کلیدی، روند جستجو و داده‌های مرتبط با عبارت انتخاب‌شده کاربرد دارد.
- Keyword Magic Tool: برای پیدا کردن عبارت‌های مرتبط، گسترش فهرست کلمات کلیدی، دسته‌بندی موضوعات و یافتن سوال‌های کاربران استفاده می‌شود.
این اطلاعات به شما کمک می‌کنند عبارت‌های بیشتری پیدا کنید و گزینه‌های مناسب را با یکدیگر مقایسه کنید. با این حال، داده‌های حجم جستجو و سختی کلمه کلیدی تخمینی هستند و ممکن است با جستجوهای واقعی کاربران تفاوت داشته باشند.
در زمان استفاده از این ابزارها، فقط به دنبال عبارتی با حجم جستجوی بالا نباشید. عبارت‌هایی را در اولویت قرار دهید که هم با نیاز مخاطب و خدمات شما هماهنگ باشند و هم از نظر رقابت و منابع مورد نیاز، فرصت معقولی برای رشد ایجاد کنند.
Google Search Console
Google Search Console یکی از مهم‌ترین ابزارها برای بررسی عملکرد سایت در نتایج جستجوی گوگل است. گزارش عملکرد این ابزار نشان می‌دهد کاربران با چه عبارت‌هایی سایت شما را پیدا کرده‌اند، صفحات شما چند بار نمایش گرفته‌اند و چه تعداد کلیک دریافت کرده‌اند.
با بررسی این گزارش می‌توانید عبارت‌هایی را پیدا کنید که سایت شما برای آن‌ها نمایش می‌گیرد، اما کلیک کمی دریافت می‌کند. در چنین شرایطی، بررسی عنوان صفحه، توضیحات متا، نیت جستجو و تناسب محتوا با نیاز کاربر می‌تواند به شناسایی فرصت‌های بهبود کمک کند.
ابزارهای دیگر
بسته به بازار هدف و بودجه، می‌توانید از ابزارهای دیگری مانند Google Trends، ابزارهای پیشنهاد کلمات کلیدی و پلتفرم‌های تحلیل رقبا استفاده کنید. برای بازار فارسی، حتما عبارت‌ها و نتایج جستجو را به زبان فارسی و متناسب با مخاطبان واقعی خود بررسی کنید.
فیلتر کردن عبارت‌ها بر اساس شکل سوالی هم می‌تواند برای تولید محتوای آموزشی مفید باشد. با این حال، نباید تصور کنید که سوالی بودن عبارت به تنهایی باعث رتبه بهتر در جستجوی صوتی یا نتایج گوگل می‌شود. مهم‌تر از شکل عبارت، پاسخ دقیق به نیاز کاربر است.
۶. عبارت‌هایی را که سایت شما برای آن‌ها رتبه گرفته است بررسی کنید
یکی از بهترین منابع برای تحقیق کلمات کلیدی، داده‌های موجود از عملکرد سایت خودتان است. به جای اینکه تمام برنامه سئو را از صفر شروع کنید، بررسی کنید گوگل در حال حاضر سایت شما را برای چه عبارت‌هایی نمایش می‌دهد و کاربران از کدام صفحات بازدید می‌کنند.
در Google Search Console می‌توانید گزارش عملکرد را بر اساس عبارت جستجو، صفحه، کشور و دستگاه بررسی کنید. این داده‌ها به شما نشان می‌دهند کدام موضوعات در حال حاضر برای سایت فرصت ایجاد کرده‌اند و کدام صفحات به بررسی بیشتر نیاز دارند.
برای مثال، ممکن است مقاله‌ای برای چند عبارت نزدیک به موضوع اصلی خود نمایش بگیرد. در این حالت، می‌توانید بررسی کنید که آیا مقاله به اندازه کافی به این نیازها پاسخ می‌دهد یا به اصلاح ساختار، افزودن اطلاعات مفید یا ایجاد صفحه‌ای جداگانه نیاز دارید.
در Google Analytics هم می‌توانید صفحات ورودی از جستجوی ارگانیک و رفتار کاربران پس از ورود به سایت را بررسی کنید. این ابزار به شناخت عملکرد صفحات کمک می‌کند، اما برای مشاهده مستقیم عبارت‌های جستجوی ارگانیک باید از داده‌های Search Console استفاده کنید.
۷. کلمات کلیدی و محتوای رقبا را تحلیل کنید
تحلیل رقبا به شما کمک می‌کند بفهمید در حوزه فعالیتتان چه موضوعاتی پوشش داده شده‌اند، کدام صفحات در نتایج گوگل عملکرد خوبی دارند و چه فرصت‌هایی برای تولید محتوای بهتر وجود دارد.
رقبای سئویی همیشه همان رقبای تجاری شما نیستند. ممکن است در بازار با یک شرکت رقابت کنید، اما در نتایج جستجو، وبلاگ‌های آموزشی، رسانه‌ها یا سایت‌های تخصصی برای عبارت‌های مهم شما رتبه گرفته باشند. بنابراین، رقبای هر موضوع را از روی نتایج واقعی گوگل شناسایی کنید.
بررسی صفحات و کلمات کلیدی رقبا
با استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا، می‌توانید عبارت‌هایی را که احتمال دارد برای آن‌ها ترافیک ارگانیک دریافت کنند بررسی کنید. سپس صفحات مهم آن‌ها را باز کنید و ببینید هر صفحه به چه موضوعی می‌پردازد و چه نیازی را برطرف می‌کند.
به حجم جستجوی تخمینی، دشواری عبارت، نوع صفحه و ارتباط آن با محصولات یا خدمات خود توجه کنید. اینکه رقیب برای یک کلمه کلیدی رتبه دارد، به تنهایی به این معنا نیست که هدف‌گذاری همان عبارت برای شما هم سودمند خواهد بود.
بررسی تبلیغات رقبا
اگر رقبای شما برای یک موضوع تبلیغات جستجویی اجرا می‌کنند، متن تبلیغ، پیشنهاد اصلی و صفحه مقصد آن‌ها را بررسی کنید. این اطلاعات ممکن است به شناخت دغدغه‌های مشتریان و نحوه معرفی محصولات یا خدمات کمک کند.
با این حال، تبلیغ شدن یک عبارت لزوما به معنای مناسب بودن آن برای سئوی ارگانیک نیست. هدف تبلیغات، هزینه جذب مشتری و میزان رقابت ارگانیک ممکن است با یکدیگر تفاوت داشته باشند. از این اطلاعات به عنوان یکی از نشانه‌ها استفاده کنید، نه معیار قطعی تصمیم‌گیری.
بررسی لینک‌های ورودی و موضوعات مهم
بررسی بک‌لینک‌های رقبا می‌تواند نشان دهد چه محتواهایی از سایت‌های دیگر لینک دریافت کرده‌اند. اگر چند سایت معتبر به راهنمایی درباره یک موضوع لینک داده‌اند، آن موضوع ممکن است ظرفیت مناسبی برای تولید محتوای ارزشمند داشته باشد.
با این حال، صرفا به دلیل اینکه رقیب برای صفحه‌ای لینک دریافت کرده است، نباید همان محتوا را تکرار کنید. تلاش کنید دلیل ارزشمند بودن آن صفحه را بفهمید و محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان شما کاربرد واقعی داشته باشد.
بررسی دستی صفحات برتر
چند صفحه برتر نتایج جستجو را از نظر ساختار، عمق محتوا، به‌روز بودن اطلاعات، تجربه کاربری و پاسخ‌گویی به سوالات بررسی کنید. عنوان صفحه، تیترهای اصلی، توضیحات متا و نشانه‌گذاری ساختاریافته هم می‌توانند اطلاعات مفیدی در اختیار شما قرار دهند.
هدف از این بررسی، کپی کردن ساختار رقبا نیست. باید نقاط قوت و ضعف نتایج موجود را شناسایی کنید و ببینید چگونه می‌توانید محتوایی دقیق‌تر، کاربردی‌تر و متناسب‌تر با نیاز کاربر ارائه دهید.
۸. از تحقیق کلمات کلیدی برای برنامه‌ریزی محتوا استفاده کنید
پس از جمع‌آوری و تحلیل کلمات کلیدی، باید آن‌ها را به یک برنامه محتوایی قابل اجرا تبدیل کنید. هدف این نیست که برای هر عبارت مشابه یک مقاله جداگانه بنویسید، بلکه باید موضوعات و نیازهای نزدیک به هم را شناسایی کنید و برای هرکدام صفحه مناسبی در نظر بگیرید.
کلمات کلیدی مرتبط را در گروه‌های موضوعی قرار دهید
عبارت‌هایی را که نیت جستجو و نیاز مشابهی دارند در یک گروه قرار دهید. سپس تصمیم بگیرید که آیا باید در یک صفحه پوشش داده شوند یا به صفحات جداگانه نیاز دارند.
برای مثال، عبارت‌های «افزایش سرعت وردپرس»، «بهینه‌سازی سرعت سایت وردپرس» و «چگونه وردپرس را سریع‌تر کنیم» ممکن است به یک نیاز نزدیک اشاره داشته باشند و بتوان آن‌ها را در یک راهنمای جامع پوشش داد. اما عبارت «خدمات افزایش سرعت وردپرس» ممکن است نیت تجاری متفاوتی داشته باشد و به صفحه خدمات اختصاصی نیاز پیدا کند.
این تصمیم را بر اساس نیت جستجو و نتایج واقعی گوگل بگیرید، نه فقط شباهت ظاهری عبارت‌ها. اگر چند صفحه سایت شما برای یک هدف جستجوی یکسان ساخته شوند، ممکن است با یکدیگر رقابت کنند و تشخیص صفحه مناسب برای موتور جستجو دشوارتر شود.
ساختار موضوعی سایت را طراحی کنید
برای موضوعات گسترده می‌توانید یک صفحه اصلی یا راهنمای جامع داشته باشید و در کنار آن، مقاله‌ها و صفحات تخصصی‌تری ایجاد کنید که به جنبه‌های مشخص موضوع می‌پردازند. ارتباط منطقی بین این صفحات به کاربران کمک می‌کند اطلاعات مورد نیاز خود را راحت‌تر پیدا کنند و به موتورهای جستجو هم در درک ارتباط موضوعات سایت کمک می‌کند.
برای نمونه، یک راهنمای جامع درباره سئو می‌تواند به مقاله‌های تحقیق کلمات کلیدی، سئوی داخلی، لینک‌سازی و تحلیل عملکرد محتوا لینک بدهد. هر صفحه باید هدف مشخصی داشته باشد و اطلاعات تکراری و غیرضروری به صفحات مختلف اضافه نشود.
کلمات کلیدی را طبیعی در محتوا به کار ببرید
پس از انتخاب موضوع، عبارت اصلی و عبارت‌های مرتبط را در بخش‌های مناسب محتوا استفاده کنید. عنوان صفحه، تیترها، متن اصلی و در صورت نیاز توضیحات تصاویر، محل‌هایی هستند که باید با توجه به موضوع صفحه بررسی شوند.
لازم نیست یک عبارت را بارها و به شکل غیرطبیعی تکرار کنید. استفاده از واژه‌های مرتبط، مترادف‌ها و توضیح دقیق مفاهیم به طبیعی شدن متن کمک می‌کند، اما هیچ تعداد مشخصی از تکرار کلمه کلیدی وجود ندارد که به تنهایی رتبه بهتر را تضمین کند.
همچنین محتوا لزوما نباید مقاله متنی باشد. بسته به نیاز مخاطب، می‌توانید از تصویر، ویدیو، جدول، نمودار، ابزار تعاملی یا فایل صوتی استفاده کنید. قالب مناسب محتوا را بر اساس هدف کاربر و نوع اطلاعاتی که باید ارائه شود انتخاب کنید.
۹. عملکرد کلمات کلیدی را به صورت مستمر بررسی کنید
تحقیق کلمات کلیدی با انتشار محتوا به پایان نمی‌رسد. رفتار کاربران، رقبا و نتایج جستجو تغییر می‌کنند، بنابراین لازم است عملکرد صفحات را بررسی کنید و بر اساس داده‌ها، برنامه محتوایی خود را بهبود دهید.
عملکرد صفحات را در ابزارهای تحلیلی بررسی کنید
در Google Search Console، تغییرات نمایش، کلیک، نرخ کلیک و میانگین جایگاه صفحات را بررسی کنید. این شاخص‌ها را در بازه‌های زمانی قابل مقایسه تحلیل کنید و به تغییرات فصلی یا نوسان طبیعی داده‌ها توجه داشته باشید.
در Google Analytics هم بررسی کنید کاربران پس از ورود از جستجوی ارگانیک چه رفتاری دارند. برای یک سایت خدماتی، اقداماتی مانند ارسال فرم تماس یا ثبت سفارش ممکن است از تعداد بازدید به تنهایی مهم‌تر باشند.
صفحات ضعیف را بررسی و اصلاح کنید
اگر صفحه‌ای عملکرد مناسبی ندارد، پیش از تغییر دادن آن، علت احتمالی را بررسی کنید. ممکن است محتوای صفحه به اندازه کافی مفید نباشد، نیت جستجو را درست هدف نگرفته باشد، عنوان آن جذابیت کافی نداشته باشد یا سایت با مشکلات فنی مواجه باشد.
بررسی کنید آیا صفحه به اطلاعات دقیق‌تر، مثال‌های کاربردی، ساختار بهتر، لینک‌های داخلی مناسب یا به‌روزرسانی محتوا نیاز دارد. همچنین مشکلات ایندکس شدن، تجربه کاربری و سرعت سایت را در صورت ارتباط بررسی کنید.
محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید
مقاله‌های قدیمی ممکن است همچنان بازدید دریافت کنند، اما بخشی از اطلاعات آن‌ها منسوخ شده باشد یا به سوالات جدید کاربران پاسخ ندهند. این صفحات را شناسایی کنید و در صورت نیاز، اطلاعات، مثال‌ها، لینک‌ها و ساختار آن‌ها را به‌روزرسانی کنید.
به‌روزرسانی محتوا نباید فقط به تغییر تاریخ انتشار محدود شود. اصلاح واقعی اطلاعات و بهبود پاسخ‌گویی صفحه به نیاز کاربران اهمیت بیشتری دارد. همچنین اگر صفحه‌ای از قبل رتبه و لینک دریافت کرده است، تغییر نشانی آن را بدون دلیل انجام ندهید.
فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را تکرار کنید
پس از بررسی نتایج، دوباره به سراغ شناخت مخاطب، پیدا کردن عبارت‌های جدید، تحلیل رقبا و بهبود برنامه محتوا بروید. این چرخه به شما کمک می‌کند فرصت‌های تازه را شناسایی کنید و منابع خود را روی موضوعاتی متمرکز کنید که بیشترین ارتباط را با اهداف کسب‌وکار دارند.
جمع‌بندی
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مراحل مهم برنامه‌ریزی سئو است، زیرا به شما کمک می‌کند نیاز کاربران را بهتر بشناسید، موضوعات مناسب را انتخاب کنید و محتوایی متناسب با هدف جستجو بسازید. این فرآیند با شناخت کسب‌وکار و مخاطبان شروع می‌شود، با بررسی نتایج گوگل و تحلیل داده‌ها ادامه پیدا می‌کند و پس از انتشار محتوا نیز باید به صورت مستمر پیگیری شود.
برای شروع، لازم نیست فهرستی طولانی از صدها عبارت تهیه کنید. چند موضوع مرتبط با خدمات یا محصولات خود انتخاب کنید، نیت جستجو و رقابت آن‌ها را بررسی کنید و سپس برای مهم‌ترین نیازهای مخاطبان، محتوای مفید و هدفمند تولید کنید. با ارزیابی منظم نتایج، می‌توانید به مرور استراتژی سئوی خود را دقیق‌تر و موثرتر کنید.
